我们也急于先睹为快，在报告中大家长期以来的直觉也最终得到了确证：使用多媒体元素的新闻通稿受关注度通常会更高。此外，这些数据还揭示了互联网用户对网上信息的接受习惯，并明确指出用户对多媒体内容具有特殊偏好。
那么，为什么添加了多媒体元素的新闻稿受关注度更高呢？数据揭示了如下几个原因：
1. 多媒体内容面向更多受众——因为每个多媒体信息文件都是可以独立发布的，并会在不同范围内（比如社交网络、搜索引擎）的互联网用户中激发关注。例如，视频文件，可以在70多个视频专用门户网站发布。将纯文本和多媒体新闻通稿的访问量相比，两者传播力度的差异显而易见。搜索引擎是文本文件访问量的重量级推手，而“（搜索引擎之外的）其他网站”则大多是推动多媒体内容传播的中坚力量。
2. 多媒体形式新闻通稿在社交网络上的受追捧度远远超过纯文本稿件。主要原因在于：多媒体形式新闻通稿中，除了文本，还包含用户“乐于分享”的各种其它元素——照片、视频、幻灯片等等。如前文中提到的，这些元素的转载分享在新闻通稿内容传递中起到了举足轻重的作用。至少，比较多媒体与纯文本新闻通稿，两者的受关注程度差异明显：以美通社公共网站（PR Newswire.com）一个月度的文章样本为例，数据显示：多媒体形式新闻通稿受关注度是纯文字版本新闻稿的3.53倍。
1) 纯文本形式新闻通稿平均分享度：每条每小时0.99次。
2) 多媒体形式新闻稿平均分享度：每条每小时3.5次。
3. 多媒体内容的“保鲜期”时效更长，网络用户对多媒体稿件的关注时间是纯文本形式稿件的两倍。平均而言，文本新闻通稿在互联网上的生命力是9.4天，而多媒体形式的新闻通稿的平均生命力，则多达20天。因为，更高的共享度显然更有利于延长多媒体新闻通稿的生命力。
我们的《视觉公关》系列博文将为您提供各种想法和实用小贴士，力求在公关信息中，发挥视觉文件的最大功效。如果需要了解创建视频、利用图片、建立信息图形等信息，欢迎关注“视觉公关”系列帖。
本文由软文之家http://www.ruanwen51.com整理 | 
